苹果的衰落:老产品战略,技术创新缺乏诚信|苹果|产品|新浪科技
来源:吴圣甫     发布时间: 2019-04-11      浏览次数:405

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    “有信号吗?”两个苹果用户见面后互相问候。来自iPhone的XS和XS Max的信号让用户头疼,高价使得它的销售疲软,所以苹果手头有汗。至于iPhone的“低成本”销量,XR出货量也远低于预期。iPhone XR的价格一路下跌。有消息称,一些渠道商甚至将活动价格降低了1500元。iPhone XR卖得不好,甚至比iPhone XS便宜,但是仍然比Android旗舰产品贵;即使有五颜六色的封面来纪念5c,它也不能弥补iPhone XR缺乏竞争力。环顾苹果,以前的追随者现在正加速追赶,而苹果2018年的新机型正面临一场前所未有的战斗。此外,高通在中国市场针对苹果的专利诉讼已经恶化,各种迹象显示出苹果的焦虑。过时的产品策略:根据iPhone的常规更新策略,每代大的升级都会带来一个“小补丁”迭代。iPhone XS的Face ID更快,处理器更强大,最后,它更昂贵。2018年的iPhone XS与去年的iPhone X相比,外观没有显著变化,而这种变化正是吸引大多数消费者的原因。瑞银的调查显示,中国消费者购买iPhone的意愿较去年下降了6%,创下新低。中国消费者对苹果的传统更新策略并不像过去那么热衷。2018年新款iPhone出现的唯一重大突破是屏幕的扩展和XS Max的出现。这是历史上最大的屏幕,也是最重的,重208G。在运动裤的口袋里,腰围必须收紧。iPhone XS和iPhone XS Max的结合仍然是“大屏幕,双旗舰”战略。然而,这一策略可以追溯到2011年的三星银河笔记。三星在尝到甜味后就依靠这一策略,在中国高端智能手机市场吸引了华为和苹果的模仿。2014年,苹果CEO库克为新款iPhone 6和6Plus发布了一条新的口号:“比大得多”。5.5英寸的iPhone 6 Plus刷新了当时iPhone的屏幕大小。那一年,“大屏幕双旗舰”战略让水果迷们疯狂,很难在市场上买到一台新机器。在iPhone 6发布的第三天,苹果公司骄傲地宣布,iPhone 6系列的销量超过1000万台。水果粉莉莉现在还记得在iPhone上使用6Plus的感觉:“从4英寸屏幕到5.5英寸屏幕,这是一个巨大的飞跃。”但是已经是2018年了,iPhone的更新策略似乎有点过时了。事实上,自从iPhone 7发布以来,这个策略已经耗尽了,而且苹果已经两周没有宣布销售其系列车型了。今年的苹果产品战略跟不上中国其他智能手机制造商。根据市场研究公司Canalys的数据,2017年中国智能手机的发货量与去年同期相比下降了4%。这是中国智能手机历史上的第一次衰落。2018年,国内制造商闻到了烟雾。面对日益紧张的市场,我们只有摆脱硬件层面的陈规定型竞争,转向测试技术研发的战场,才能突破困境。自今年年初以来,国内制造商一直在尝试和改进新技术。离屏指纹、后三部相机、滑道技术、3D面部解锁、ToF,甚至苹果不关心的快速充电技术,国内制造商已经做了很多可以尝试的新技术。中国智能手机市场2018年是百花盛开的一年。消费者的选择更加多样化,自我优化的Android系统、频繁的在线新技术和制造商建立的生态系统已经逐渐稳定了他们的声音。根据IDC数据,2018年,苹果在中国市场的出货量连续两个季度同比下降,华为、OPPO、活体袋和小米袋在出货量中排名前四,紧逼苹果的领土。苹果公司实际上拥有足够的技术储备。iPhone X上的Face ID在那个时候是划时代的。甚至有句谚语说:“苹果的脸部识别码比安卓阵营早至少两年半。”但不到一年后,这个声明被小米的新机器OPPO破解,然后ToF技术为脸部识别设置了另一个基准。今年的iPhone XS手机系列在创新面前显得更加不足。确切地说,苹果今年经历了一场技术战,它的表现表明它没有做好应对这场战争的准备。尽管iPhone XS Max和iPhone XR对中国市场进行了特殊的双卡特尔优化。然而,这个特性在Android阵营中早已不为人所知。苹果试图用这个特性从Android阵营中捕获用户还不够令人信服。面对智能手机市场日益疲软的需求,苹果有自己的策略:涨价。iPhone XS的起价比iPhone X高300元,大屏幕iPhone XS Max的价格已经升至12799元的历史高点。天丰国际证券(.FengInternationalSecurities)分析师郭明培(音译)表示,尽管iPhone发货量有所下降,但2019年iPhone仍可能依赖单价上涨来维持整体收入增长。但这也是市场的反应之一。除了投资于新技术的研究和开发,国内制造商也不断推出高端旗舰手机,以抬高价格,并逐渐接近苹果价格的舒适圈。华为Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX等产品都是部分涨价的代表。两屏版活体NEX的起价接近5000元,比上一代高1000元。在价格敏感的印度市场,一位用户说:“我不打算花1000美元买一部iPhone,现在我可以以半价买到一部同等水平的一加一手机。”换句话说,即使国内制造商提高价格,也不会超过“低成本”iPhone XR的6499元起价。相比之下,对价格敏感的用户可能会选择价格比更高的产品。另一方面,除了技术,新款iPhone今年还面临着美学冲击。苹果在XS产品的销量低于预期后,将重点转向了iPhone XR。随着街上巨大的广告牌,主角变成了XR的彩色封面。为了突出iPhone XR的彩色背面,苹果推出了价值329元的透明保护壳。乍一看,它像一个清澈的水壳。这可能是历史上最昂贵的净水壳,它曾经成为讨论的焦点。然而,市场分析师Strategy Analytics的一项调查发现,彩色iPhone XR并不受欢迎。苹果的丰富多彩的策略似乎没有达到预期的效果。我们把注意力转移到了Android阵营。华为的P20系列Aurora几乎引领了今年手机背面的潮流,而安卓阵营对背面的探索更是层出不穷。iPhone XR的六种颜色没有六种颜色那么耀眼。尽管不得不承认,iPhone XR的玻璃后盖的确比5C的塑料外壳具有更强的质感,而且在2009年意外地压倒了流行的彩色珊瑚橙,但以创新著称的苹果并不等同于“基于改变外壳的技术”的产品。中国的智能手机市场可能是世界上最多元化的市场之一,也是增长最快的市场之一。自2009年苹果正式进入中国市场以来,凭借世界一流的品牌实力、先进的技术研发和完善的生态闭环,苹果一直坚定地支持着智能手机市场强大玩家的形象。它影响了许多国内手机制造商,并见证了智能手机在中国的兴起。中国智能手机市场发展迅速,但苹果并没有及时改变自己的角色以适应激烈的市场竞争。旧的产品战略和缺乏真诚的技术创新使苹果今年处于非常被动的地位。根据苹果公司的定期更新策略,iPhone将在2019年进行大规模更新。苹果拥有强大的技术储备,这也许会让我们感到惊讶,但是如何定义“惊讶”取决于对手的行动。这幅画是反转的。

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